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咖啡白菊創(chuàng)意程序
作者：咖啡白菊 時(shí)間：2005-3-8 字體：[大] [中] [小]
>咖啡創(chuàng)意程序是咖啡白菊在做廣告和營銷的過程中,不斷總結(jié)領(lǐng)悟出的,寫出來與大家分享.哈哈.稱為:咖啡白菊創(chuàng)意五步法
1,了解:
了解產(chǎn)品,了解競爭品,了解市場,了解行銷目的,了解廣告目的
2,整合:
整合市場和產(chǎn)品競爭品資料,整合公司和客戶資源,整合行銷目的和廣告目的
3,提煉:
以整合的資料,資源作為基礎(chǔ),
以廣告目的為導(dǎo)向
以科學(xué)的方法提煉出創(chuàng)意指導(dǎo)策略
一個盡量單一純粹的信息
4,創(chuàng)意:
以創(chuàng)意策略作為指引
充分運(yùn)用各種思維方式將信息進(jìn)行"編碼"
(編碼:傳播學(xué)概念.即將信息編譯成目標(biāo)受眾易于接受的符號,可以是畫面\音樂\文字\故事\聲音等,也可以是這些的結(jié)合)
5,表現(xiàn):
將這些符號成功的表現(xiàn)出來
檢驗(yàn)表現(xiàn)出來的東西是否是創(chuàng)意策略所指向的東西
并不斷進(jìn)行調(diào)整,以盡量使編碼后的符號和欲傳達(dá)的信息一致